2013년 패션 10대 뉴스는 협회가 지난 1년간 축적한 데이터베이스를 바탕으로 언론계, 업계, 학계 등 300여명의 전문가 분석을 통해 최종 확정했다. 특히 올해 패션계는 창조경제의 일환인 동반성장이란 기조 아래 이를 활용한 비즈니스가 증가했다. 그 중 한류를 기반으로 한 k-fashion 진출이 확대되고 있으며 경쟁력 또한 한층 강화된 것으로 나타났다. 또한 스마트 디바이스의 확산과 콘텐츠, 플랫폼 등 다양한 서드파티의 출연으로 온라인 진출에 대한 러시가 활발해 진 것이 눈에 띄었다.
2013 중점사업으로는 동반성장 추진, 회원사 경영애로 타개, 해외 지출 지원, 패션산업 발전 방안 연구, 이천패션유통물류단지 조성 등으로 그중 이천패션유통물류단지는 패션업계의 오랜 숙원 사업으로 회원사의 물류인프라 확보화 업계의 결집력을 보여준 대표적인 모범사례로 평가 받고 있다.
원대연 회장은 “격변하고 어려운 환경에도 패션기업들이 잘 이겨냈다” 며 “앞으로도 동반성장할 수 있는 끊임없는 지원, 회원사의 권익보호, 그리고 글로벌화를 위한 지속적 노력을 통해 패션산업 위상을 제고할 것”이라고 말했다.
다음은 2013년 패션 10대 뉴스에 대한 자세한 사항.
1. K-fashion, 해외동반진출
2. 온라인/스트리트 브랜드의 백화점 입성
3. 국내외 SPA브랜드 대격돌
본격화된 글로벌 SPA 브랜드들의 공세는 올해에도 계속되고 있다. 하지만 SPA 시장도 성숙기에 도달하면서 새로운 대안에 대한 고민은 끝이 없다. 특별한 경쟁력을 확보하지 못한 브랜드는 살아남을 수 없다는 것이 증명되며 갈수록 경쟁이 과열되는 양상을 보이고 있다.
최근 2년 사이 론칭한 ‘에잇 세컨즈’ ‘Mixxo' ‘탑텐’ ‘H-Connected' 등 토종 SPA도 여러 시행착오를 겪으면서 점점 자기 색깔을 찾아가며 국내 시장 뿐만 아니라 해외 시장으로 진출하는데, ‘Mixxo'의 일본 진출은 또 하나의 가능성으로 다가오고 있다.
4. 뉴 어덜트 남성 시장, 패션 시장 중심으로
롯데, 현대, 신세계 등 백화점 3社가 올해 발표한 자료에 따르면, 남성 고객 구매 비중은 매년 큰 폭으로 늘고 있으며, 남성들이 많이 찾는 컨템포러리, 수입브릿지, 남성잡화의 경우 5년 만에 매출이 두 배 이상 증가한 것으로 나타났다. 또한 남성 잡화 시장도 역시 확대되고 있는 추세이다.
5. 모바일 패션시장의 진화
백화점이 저성장에 접어든 반면 인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑이 지속 성장하고 있다. 모바일 쇼핑의 인기 요인은 편리함에 있다. 스마트 디바이스의 확산과 이를 연계한 콘텐츠(상품 구성)가 증가하고 있고 손쉽게 상품의 정보를 확인하고 결제할 수 있다는 것만으로도 쇼핑 환경에 큰 변화를 가져왔다.
이러한 모바일 쇼핑에서는 패션만을 전문적으로 하는 카카오스타일, 큐스트릿, 코디북 등 새롭게 등장한 모바일 플랫폼들은 ‘관계 강화’된 고객들을 분석한 내용을 토대로 패션 아이템을 제안하고 이색 아이디어로 이용자들의 흥미를 자극하고 있다. 향후 ‘빅데이터’를 활용한 고객 분석 및 맞춤형 고객 마케팅이 활발하게 진행될 것으로 예상된다.
6. 홈쇼핑 패션의 고속 성장
7. 신진 디자이너 전성시대
이에 발맞춰 이들을 위한 B2B 중심 페어가 다양하게 개최되고 있는데, 산업부 후원으로 한국패션협회가 올해 3회째 진행하고 있는 ‘인디 브랜드 페어’, 문화부 후원으로 한국 콘텐츠 진흥원이 주최한 ‘패션 문화 코드’ 그리고 ‘스타일 위크’까지 올해 한꺼번에 개최되었다.
8. 아웃도어 다운 전쟁
9. 문화를 통해 고객과 소통하라
패션기업들이 다양한 문화 채널을 통해 고객과 소통하는 마케팅에 나서고 있다. 제일모직, LG패션, 코오롱FnC 등은 그동안 단순한 직·간접적 마케팅에서 벗어나 스토리를 만들고 책, 영화, 스타일링 클래스 등 고객과 소통 할 수 있는 다양한 매개체를 활용하고 있다. 이 같은 문화 마케팅은 소비자들의 문화생활 속에 함께 참여함으로써 소비자들과 직접적인 소통을 강화하고 브랜드에 대한 우호적 이미지를 형성하는 문화마케팅은 향후 더욱 활발해질 전망이다.
10. 콜라보레이션 마케팅 활발
H&M과 이자벨 마랑과의 콜라보레이션 한정판 판매와, 현재 한국패션협회와 SBS가 문화부의 후원을 받아 제작하고 있는 신개념 패션 서바이벌 프로그램 ‘패션왕 코리아’가 대표적이다.
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